Наружная реклама — это как вторая половина анекдота: она должна быть яркой, запоминающейся и вызывающей улыбку. Как в том анекдоте про двух друзей, которые шли по улице и видели рекламу: «Здесь можно купить счастье». Один друг другому говорит: «Давай зайдем!» Подходит кассир и спрашивает: «Что вас интересует?» А один из друзей отвечает: «Мы хотим купить счастье!» На что кассир отвечает: «Извините, но у нас закончилось счастье. Остались только щиты».
Щиты, конечно, самый популярный вид наружной рекламы.
Это как классика жанра — всегда в моде. Но помимо них есть ещё много других вариантов, которые тоже не остаются без внимания. Например, билборды.
Такие большие, что если на них написать «Помоги! Я застрял!», то возможно, кто-то и подумает, что там действительно человек застрял.
А ещё есть такие необычные форматы наружной рекламы, что просто поражают воображение. Вспомнился случай с рекламным щитом на стройке: «Мы строим ваш дом быстро и качественно».
Под ним рабочие стоят и думают: «Как быстро? Может, пять лет?»
Наружная реклама постоянно развивается и удивляет своими новаторскими подходами. Как эта одна фирма разместила на стене здания огромное изображение кофейной чашки с парящим ароматным кофе.
Прохожие чуть ли не начали задыхаться от запаха кофе! А потом выяснилось, что это была всего лишь тонкая игра света и тени.
Технологии наружной рекламы продолжают совершенствоваться, делая этот вид рекламы ещё более привлекательным и инновационным. Иногда бывает так, что рекламный щит становится так популярен, что люди начинают фотографироваться перед ним чаще, чем перед памятниками известных личностей.
Так что наружная реклама — это не просто информация на конструкциях. Это целое шоу!
И чтобы выделиться среди этого многообразия, нужно быть не просто ярким, а быть тем самым анекдотом или шуткой, который запомнят надолго после просмотра.