Как только ты начинаешь разбираться в мире наружной рекламы, понимаешь, что это какая-то настоящая джунглиада: билборды, сити-форматы, суперборды, брандмауэры… Сколько же всего! Это как путешествие по лабиринту рекламных конструкций, где каждый поворот — это новый вид наружной рекламы. Наверное, единственное место, где можно заблудиться и оказаться одновременно и на автомагистрали, и в театре.
Вспомнилась анекдот: приходит человек к психиатру и говорит: «Доктор, у меня ощущение, что меня все время преследует реклама».
Психиатр отвечает: «Не волнуйтесь, это всего лишь ваше подсознание хочет вам что-то сказать. Возможно, пора купить новую машину или попробовать новый шоколад».
Интересно, как бы выглядела реклама на указателях для животных? «Прямо через дорогу — самые вкусные корма!», «Сверните направо — здесь самые уютные будки!».
Наверняка было бы забавно наблюдать за выбором пушистых клиентов.
А что если бы компании использовали для своей рекламы не только билборды и щиты, но и живую рекламу? Например, на выставке красок «Coop’s paints» представитель компании выходит на улицу и начинает красить стены домов своими продуктами прямо перед глазами прохожих. Эффект гарантирован!
Жители бы заинтересовались не только самой краской, но и тем, как она так точно не попадает на прохожих.
И ещё один анекдот: двое друзей шли по улице и видят большой брандмауэр с изображением чего-то невразумительного. Один спрашивает другого: «Что это за объявление?» Тот отвечает: «Да не знаю. Может быть, это загадка.
Если разгадаем — получим скидку на продукцию этой фирмы!»
А вот представьте себе вывеску-призматрон в виде большого пазла. Каждый день прохожие могут видеть новую часть картинки и пытаться угадать, что же из этого получится. И в конце концов оказывается: это всего лишь реклама новой игры «Собери пазл и выиграй приз!».
Так что в мире наружной рекламы есть место не только серьезным форматам и строгим правилам.
Здесь также ценится креативность, юмор и нестандартный подход. Ведь иногда чтобы привлечь внимание нужно всего лишь добавить немного шарма и остроты ума.