Билборды, эти гигантские рекламные щиты, которые мелькают перед нами на дорогах, словно попытки брендов крикнуть нам что-то важное во время нашего бешеного движения по городу. Дизайнеры и маркетологи бьются над созданием таких объявлений, чтобы за считанные секунды мы успели запомнить имя бренда или слоган. Как говорят, у человека есть всего несколько секунд для того, чтобы прочесть и запомнить информацию на билборде — ведь мы же не стоим перед ним часами, а мчится на своих автомобилях.
Иногда задача дизайнера напоминает исполнение сложного трюка циркача: нужно уместить весь калейдоскоп идей и информации в пару слов.
Представляю себе какую-нибудь команду дизайнеров, сидящих за столом и пытающихся уложиться в шесть слов, чтобы вызвать у прохожего хоть какие-то эмоции и ассоциации.
И да, не забывайте призыв к действию! Ведь если вы не скажете людям что-то делать после того, как они увидели ваш билборд, они просто махнут рукой и поедут дальше.
Например: «Купи шоколадку Чудо-Хруст! Или хотя бы подумай об этом».
И помните, адрес сайта легче запоминается, чем номер телефона. К тому же, кто будет писать номер телефона с билборда? Только если это номер пиццерии или такси — но опять же, лучше всего просто указать сайт и позволить людям разобраться уже потом.
Билборды должны быть яркими и запоминающимися.
Какой смысл в рекламе, которую люди забудут через минуту? Пусть ваш бренд останется в сердцах (и мозгах) прохожих!
А ещё можно играть со светом!
Ночью ваш билборд может превратиться в настоящее произведение искусства благодаря подсветке. Главное — не переборщить со светодиодами, чтобы проезжающие мимо автомобилисты не оказались слепы.
И конечно же, логотип должен быть королем композиции! Пусть он будет ярким и выразительным — даже если все остальное на щите кричит громче всех возможных криков.
Так что друзья мои, следите за билбордами на дорогах — ведь за каждым из них стоит целая команда творческих личностей, стремящихся порадовать нас интересными объявлениями и иногда заставить задуматься: «Почему бы и нет?»